Was ist semantisches differential?

Das Semantisches Differential ist eine Methode der empirischen Sozialforschung, die entwickelt wurde, um die Einstellungen von Menschen zu verschiedenen Konzepten oder Objekten zu messen. Bei dieser Methode werden die Teilnehmer gebeten, ihre Einstellungen zu einem bestimmten Konzept oder Objekt entlang einer Skala von gegensätzlichen Polen zu bewerten.

Typischerweise verwendet das Semantisches Differential eine siebenpunktige Likert-Skala, bei der die Teilnehmer ihre Antworten zwischen zwei gegensätzlichen Adjektiven verorten. Zum Beispiel könnten die Teilnehmer gebeten werden, ihre Einstellungen zu einem Produkt entlang der Dimensionen "gut - schlecht", "modern - altmodisch", und "attraktiv - unattraktiv" zu bewerten.

Die Ergebnisse des Semantischen Differentials können grafisch dargestellt werden, um ein Profil der Einstellungen der Teilnehmer zu einem bestimmten Konzept oder Objekt zu visualisieren. Diese Methode ist häufig in der Marktforschung, der Werbung und der Psychologie zur Messung von Einstellungen, Meinungen und Wahrnehmungen eingesetzt.